高傲的蘋果突然向廣告低下了頭顱，這是什么情況？

近日，媒體報道稱，蘋果公司將廣告收入目標提高，除了應用商店和AppNews外，其播客、地圖、看書應用都將上線廣告服務。

一向自詡純凈，為廣告“折腰”，自己打臉可還行？

為廣告收入“折腰”？

廣告一直是手機廠商的重要收入來源，尤其對于安卓陣營來說，這部分收入利潤可觀。

被詬病最多的小米，因植入內容太多，還喜提“廣告公司”稱號。去年信誓旦旦要做“三零系統”的魅族，最后也無奈反悔，向“金主”低頭。

正因如此，把用戶體驗放在第一位，相對純凈的IOS系統才顯得難能可貴，還塑造了蘋果高貴的形象。

不過可別把它當“善人”，喬布斯給蘋果規劃的路線可不是做“不為五斗米折腰”的傲骨君子。

早在2016年，iOS4中已經被嵌入原生廣告，并在2016年通過Apple Search Ads擴大廣告范圍。喬老爺子立下豪言壯語，要拿下互聯網廣告市場48%的市場份額。

要知道，當時廣告收入最多的谷歌，不過只占有29%的市場份額，蘋果的口氣太大。于是順理成章，它的夢想變成了癡心妄想。

2017年，它主動選擇放棄移動廣告業務，宣布不再接受新的移動應用軟件開通原生廣告服務，但仍會為原有客戶提供服務。這一決定直接導致其當年廣告收入銳減三成，也為日后的“高冷”形象埋下伏筆。

是什么讓它改變策略？外界猜測，可能與IOS兼容性和谷歌硬件優勢逐漸明顯有關。

總而言之，蘋果并非不想分廣告的蛋糕，只不過形勢所逼，不得不調整策略。

利潤下滑，蘋果無奈

時移世易，如今它所面對的情況又發生了改變。智能手機出貨量急速下降，業績一向堅挺的它也感受到了陣陣寒意。

根據最新的財報數據，第二季度其凈利潤下滑幅度跌破10%。它最具有競爭力的硬件產品收入，也出現不同程度下滑，尤其在可穿戴設備、家居和配件方面，最高下降幅度7.9%。

慘淡的成績中，只有iPhone 銷量依舊抗住了壓力，實現增長，不過僅同比增長2.8%。

下降的原因并不新鮮，無非是疫情導致線下客源減少，供應鏈緊張等。

短期內這樣的說辭還能哄哄華爾街的投資者，但他肯定也意識到需要提出新的解決方法，才能徹底解決問題。

然而根據IDC數據，2022年全球手機出貨量增速停滯不前，二季度同比下滑9%，僅有少數廠商實現了逆勢增長。

在此背景下，蘋果擁抱廣告稱不上未雨綢繆，只能算是一種無奈的選擇。

事實上，包括它在內，小米、華為都寄希望于廣告，用以彌補部分收入。

不久前第三代鴻蒙系統上線，發布會上，華為把宣傳重點放在打車服務Petal上，體現出進軍網約車業務的野心。與此同時，服務中心、指揮助手等系統軟件，都上線了更多廣告。

至于小米，更是資深廣告玩家。其廣告的毛利最高達到76.1%，而其手機毛利僅11.9%。就算是主營業務承壓的2021年，它的廣告收入仍高達101億元。

可見，這是筆穩賺不賠而且利潤空間巨大的業務，對于在高端手機市場占有絕對優勢的蘋果來說，自然也是比好生意。

如何維護“高端”形象？

不過好生意并不等同于能做好，它要面對的挑戰并不小。

對于蘋果這樣成熟的品牌，其形象已經深入人心，更何況它一直走的是用戶體驗至上的高端路線。

雷軍曾將“硬件利潤不超過5%”定為小米手機的鐵律，因此小米手機也被貼上性價比標簽。正因如此，大家對小米廣告的容忍度比較高。

而蘋果的硬件毛利率向來一騎絕塵，如果還要“收割”用戶，很容易被說吃相難看。

除了要協調用戶，它究竟能否獲得廣告主的青睞有待商榷。

眾所周知，為了保護用戶隱私，IOS系統中設置了用戶可以自主選擇應用開發者的跟蹤提示。顯然，對于處心積慮獲得數據的互聯網平臺來說，這無異于當頭棒喝，分分鐘被勸退。

再者，就算廣告商獲得了數據權限，但蘋果的服務就一定更好嗎？未必。

畢竟，老對手谷歌的人性化服務可是名聲在外。喬布斯都沒做到的事，庫克能否辦到就看他的本事了。

總之，天下熙熙皆為利來，生意場沒有永遠，就是永遠。