你能想象，2023年的手機發(fā)布會都這擺爛了嗎？1月4日一加科技正式推出一加11手機，其實關(guān)于這款新品的主要配置早在去年底便已在圈內(nèi)沒有秘密可言，然而這場發(fā)布會還是讓人大開眼界。除了以上一堆蠻嚇人的營銷話術(shù)，還有“內(nèi)存基因重組”、“黑洞靈感美學(xué)”、“新一代超高性能石墨”等行業(yè)新詞匯，仿佛這是一款穿越而來的手機。

當(dāng)真是勁爆定價？價格其實并未探底

　　如此不可思議的手機，一加11定價3999元起，若真是黑科技滿滿，豈不是賤賣了？對此一加中國區(qū)總裁李杰指出，這是非常勁爆的價格。一加11不怕和任何旗艦手機比性能、不怕比質(zhì)感、不怕比體驗、更不怕比價格，而定價背后是一加科技創(chuàng)始人劉作虎的重要啟示：“不要溫和地走進這個賽場”。

　　去年底一加9周年周年慶上，一加拋出三年投入100億，不惜成本，“未來三年一加硬件綜合凈利潤率可以為0”的豪言。作為OPPO宣布雙品牌戰(zhàn)略之后的首款機型，講真大家期待一加更有殺傷力的定價。事實上對于新機遇下的一加而言，價位段再往高走不大現(xiàn)實，畢竟會沖擊OPPO Find X系列的市場。因此一加數(shù)字旗艦主要瞄準(zhǔn)的應(yīng)該是小米、Redmi以及iQOO。

　　對于3999元的定價，其實在一加11發(fā)布會前一天我算是言中了，有截圖可證。當(dāng)時預(yù)測了三個價格，3999、3699和3499，最終是三個之中最貴的那個。同樣12G+256G的配置下，一加11的價格比Redmi K60 Pro高出100元，比努比亞Z50則貴了300元。

戰(zhàn)術(shù)性避開Redmi？或許不想面對的才是最直接對手

　　若比較頂配的16G+512G版，一加11與Redmi K60 Pro的價格差則拉大到300元。其實從一加11選擇12G內(nèi)存起步、不做128G容量版本的做法可知，其并不想放低姿態(tài)直接與Redmi旗艦血拼，盡管二者相比之下綜合配置是互有勝負。在公布價格時的比價環(huán)節(jié)也證實這個判斷，一加拿來當(dāng)背景板的友商ABC依次為小米11、iQOO 11和vivo X90，一加11起步價比友商們便宜10%以上。不過來到頂配版，一加11其實僅比iQOO 11便宜100元，而一加PPT的對比也承認(rèn)，確實是iQOO 11的三星2K E6屏更勝一籌，且該機120W有線快充的確充電更快。

　　行業(yè)人士應(yīng)該都清楚，iQOO數(shù)字系列旗艦近幾代旗艦機型的定價水漲船高，當(dāng)初性價比殘暴著稱的優(yōu)勢如今似乎已忘了初心。一加11對比iQOO 11的話，性價比雖然略微勝出，但品牌處于劣勢。至于一加不想比的Redmi，品牌認(rèn)知度顯然更高，而且大家都是雙品牌策略下的“副牌”，縱使你不想比卻也阻止不了消費者及網(wǎng)友拿出來比較PK。

　　其實能夠理解一加依然不想深陷價格戰(zhàn)的泥潭，也明白一加一直不想做low的調(diào)性，但Redmi這個對手就是強硬的存在，現(xiàn)階段一加繞不過去。退一步說，這些年一加不也是出過一些中端機型么？依我看，一加面對Redmi可以戰(zhàn)略上藐視，戰(zhàn)術(shù)上重視。

一加11這次將就了嗎？這些方面不講究了

　　產(chǎn)品層面，老實說自一加9系列之后，一加的旗艦機的工業(yè)設(shè)計是在走下坡路，還有些朋友會說一加7 Pro之后再無一加，翻譯一下就是設(shè)計退步、產(chǎn)品將就、定價虛高。無論是一加10 Pro還是全新的一加11，一加工業(yè)設(shè)計在產(chǎn)品上的呈現(xiàn)，在同時期已不再是國產(chǎn)一線水準(zhǔn)的存在。一加11所謂的黑洞靈感美學(xué)通過渲染圖和視頻來看雖美，但真機并不驚艷，部分網(wǎng)友稱看著一般甚至說別扭。另外蠻重要的配色居然只是照搬上代機型，連iPhone都懂升級款顏色要變一下，實在想不通一加為何還能如此淡定和將就？

　　接下來還有一大爭議是屏幕，一加11用的屏幕還是與兩年前一加9 Pro的那塊屏高度一致：三星E4材質(zhì)的AMOLED、6.7英寸2K曲面屏、全局默認(rèn)最高亮度500尼特、左上角挖孔。這塊屏幕，也是一加10 Pro的同款。而與一加11拿出來PK的友商A和友商B，屏幕材質(zhì)均已進化至三星E6了。兩年不換屏的一加11，真的是為消化庫存妥協(xié)了？

　　說起屏幕，一加李杰在發(fā)布會上稱這幾年屏幕的素質(zhì)提升已經(jīng)比較有限，而一加主要關(guān)注屏幕流暢度，并強調(diào)一加一直在引領(lǐng)屏幕流暢。李杰還指出，友商的LTPO 4.0還比不上一加的LTPO 2.0，一加11是真LTPO 3.0，更聰明更省電，且“全球獨此一加”。據(jù)介紹，真LTPO 3.0擁有隨動變幀、瞬時起落、智能場景自適應(yīng)三大技術(shù)優(yōu)勢，而部分友商的自適應(yīng)幀率還停留在白名單的階段。

　　不過，即便這次一加11實現(xiàn)了真LTPO 3.0，還給了個杜比視界認(rèn)證，但充其量頂多是讓屏幕供應(yīng)商針對性升級的“售后”，甚至無需返廠，杜比視界認(rèn)證則是加點錢而已。耐人尋味的是，第三方評測數(shù)據(jù)顯示，一加11配備的5000mAh大電池續(xù)航表現(xiàn)比較一般，所謂真LTPO 3.0更省電的說法有些站不住腳跟。此外，這塊屏幕依然不支持DC調(diào)光，加之僅為低頻PWM調(diào)光，在護眼層面的止步不前令人遺憾，這項細節(jié)大概也進一步實錘了庫存屏的說法。

營銷又飄了，友商真沒那么挫！

　　再聊聊營銷層面，曾經(jīng)劉作虎說過一加不懂營銷之類的話，但如今這條賽道上一加倒是絲毫不含糊，一加11發(fā)布會前后各種軟文覆蓋，發(fā)布會上也是各種高潮，友商各種不行。比如說游戲時，李杰稱“行業(yè)解題思路需要轉(zhuǎn)變”，別的廠商都是把手機的游戲性能輸出當(dāng)成PC來解題，難有成效。拜托，都2023年了，當(dāng)真還有手機廠商不懂手機性能面臨的空間限制和功耗限制嗎？友商們真的是在做手機嗎？恐怕連外行都不信。

“打破安卓四大不可能”講真有點虛

　　一加11全球首發(fā)四大黑科技，帶來安卓四大不可能的體驗，包括內(nèi)存基因重組、游戲云計算專網(wǎng)、仿生震感馬達和超幀超畫引擎。以上四項也不乏爭議，所謂游戲云計算專網(wǎng)，充其量大概是很多手機都內(nèi)置了的游戲網(wǎng)絡(luò)加速付費服務(wù)，一加11雖然贈送免費兩年體驗，但別人充錢體驗說不準(zhǔn)比你還強？而馬達這事，一加10 Pro的時候已經(jīng)在定制馬達上發(fā)力了，不過真實用戶的反饋中，并沒有多少人對此有強烈好感，遠沒到“旦用難回”的地步。與此同時，據(jù)我所知友商們的馬達連同調(diào)教，現(xiàn)在大都不差。

　　至于內(nèi)存基因重組成效在于啟動應(yīng)用速度更快、后臺保護App數(shù)量更多，然而別家的新款旗艦機在這兩方面并沒有差到哪去吧？這些年來，各家旗艦機說自己流暢不卡頓，早就成常規(guī)操作了，有多少消費者還吃這套？超幀超畫引擎這項我倒是比較感興趣，畢竟是手游愛好者，但看了下也就支持100余款游戲，按照廠商常見的做法，如果到了150款大概率會說150+，所以你懂的。友商努力一下，適配相同數(shù)量級的游戲應(yīng)該不難，況且像iQOO還是蠻早就商用了獨顯芯片插幀的技術(shù)。

愛之深責(zé)之切，新機遇下一加需清醒和找回初心

　　原本不想說這么多的，但可能是個人曾經(jīng)對一加好感度和期待值較高，畢竟見證過一加首款手機誕生，也用過不少不錯的一加產(chǎn)品。要承認(rèn)的是，這幾年的一加的產(chǎn)品與口碑確實在下滑，想想過去把一加捧上天的國外媒體和KOL都不怎么說這個品牌了，還不說明問題嗎？好在OPPO及時整合資源，避免一加爛掉確實是明智之舉。

　　一加11這款作品，從產(chǎn)品層面是合格的，但個人認(rèn)為并未達到那些年“一加出品，必屬精品”的水準(zhǔn)和高度。至于定價，講真不貴，但還是狠勁不夠。在利好的新機遇下，重新出發(fā)的一加有必要提提速了，產(chǎn)品包括定價都可以更激進一些。至于營銷，我還是更喜歡拿好產(chǎn)品說話的一加，浮夸糊弄的話術(shù)建議盡量少說，良莠不齊的水軍更是要節(jié)制。綠廠三年百億的投入，但愿一加真能多花在刀刃上，期待下一款旗艦可以真正讓人眼前一亮。