9月12日，蘋果公司舉行新品發布會，推出了新款手機iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR。

本次的蘋果新款依然毫無新意，唯一驚喜就是本次的定價，國行版最低8699元起，而頂配的iPhone Xs Max的售價居然達到了12799，創下蘋果首發價格新高，讓很多果粉驚呼，腎不夠用了。

蘋果手機究竟貴在哪里？

數據顯示，蘋果手機2009年至2016年的毛利率一直都保持在60%以上，其去年發布的iPhone X的毛利率甚至達到了67%。

也就是說，在蘋果手機最終售價的占比中，超過60%被蘋果公司以品牌溢價的方式直接拿走了，是造成蘋果手機價格偏高的直接原因。

除了品牌溢價外，剩下的超30%為蘋果手機的材料和制造成本。

舉個栗子，一臺iPhone7上市時最低售價649 美元，總材料成本大約為224.8 美元，其中成本和利潤占比較高的顯示屏、處理器和內存等環節，基本都被美日韓的企業所牢牢占據著。

而中國通過組裝代工僅能賺取約5美元的加工費用，占最終銷售價格的比例不到1%。

近年來，蘋果公司通過整合全球產業鏈，逐漸形成了研發、設計和銷售在美國，組裝制造在國外的運營模式。蘋果在全球范圍內，共有 18 家代工廠， 14 家位于中國，其中就有富士康等大眾熟知的代工廠。

中國的代工廠雇傭超過130萬工人，承接了80%以上iPhone 手機的代工工作，日夜不停地組裝和制造蘋果手機，但是賺取的代工利潤卻十分微薄。

國行為什么總比港版、美版貴？

果粉可能都知道，蘋果每次發布新品，國行的售價都比港版、美版甚至日版要貴。很多人不理解，既然80%的蘋果手機都在中國組裝和制造，為什么運到國外的價格反而比國內還貴？

有些人由此大罵蘋果公司黑心，對中國實行差別對待，嘲笑中國果粉們人傻錢多。

其實，蘋果公司在全球實行的是統一定價，只是由于各國匯率及關稅政策的不同，才導致了價格的差異。

我國在上世紀80年代，為了鼓勵出口創匯，開始實施出口退稅政策。對于最終用于出口的商品，給予增值稅上的優惠。同時，對于為了生產出口產品而進口的零部件，同樣免收關稅和進口增值稅。

由于蘋果手機的顯示屏、處理器和內存等零部件，大部分為美日韓企業生產，需要通過進口至中國進行組裝和生產。

同時，成品的蘋果手機又會出口至世界各國進行銷售，符合上述出口退稅和增值稅的免除條件。因此，在國內組裝的蘋果手機，基本沒有被征收什么關稅和增值稅，出口后價格自然不會高。

然而，國內的果粉就沒有那么幸運了。由于蘋果公司并沒有在中國注冊成立生產工廠，由代工廠生產的蘋果手機在國內銷售，被視為從美國進口商品，需要按照規定繳納關稅和17%的增值稅。

這就導致了國行的價格總是比美版和港版貴了20%左右。

12799的國行蘋果是否值得購買？

通過對蘋果銷售價格的構成分析可以看出，國內果粉每花出100元購買蘋果手機，其中50元被蘋果公司直接以銷售利潤的形式拿走， 17元被國家以增值稅的方式拿走，還有其他23元被蘋果的700多家供應商分得，只有不到1元付給了國內的代工廠。

因此，12799元的蘋果手機，其中6400元花在了購買蘋果手機的品牌和IOS操作系統。這部分溢價足以購買一臺高端國產手機了。

因此，如果是土豪，不差錢，寧愿花費6400元來購買蘋果的品牌，依然可以閉著眼買買買。而對于追求性價比的消費者，還是支持一下國貨吧。

蘋果發布會結束不久，華為的余承東就公開說：“穩了，我們十月十六日倫敦見！”

華為官方還通過英文發布了一則“感謝你的一成不變，倫敦見”的消息，宣告華為新旗艦Mate20即將正式登場。雖然最終價格還沒有公布，但是，可以預見價格大概率不會超過6400元。

12799的蘋果手機和6400的華為Mate20，你會支持誰？