從無線耳機說起

TWS：True Wireless Stereo的縮寫，意為真正的無線立體聲。

該技術的實施基于芯片技術的發展。有線耳機現在可以擺脫線路，成為無線耳機。

和這個相對的是這個。

而這一類的概念，被大眾所知，來源于iPhone 7的發布會。

在iPhone 7發布會上宣布：今后的iPhone取消了耳機孔設計，并推出了 Air Pods。

這個發布當初被詬病為賣耳機不擇手段的設計，現在來看，推動了整個智能手機行業的發展。

Air Pods的興起之路。

2016年12接受預定，從那一刻起，這對定價150美元的耳機被擺在了市場上。經受大眾的評判。

對于當時人民大眾的消費能力和對耳機的認識來說，這個定價不可謂不尷尬。

普通的用戶接受不了這么高的定價，150美刀，國行定價是1200+，這對于已經習慣買手機送耳機的用戶來說，怎么接受？

就算是對于耳機有需求的，心中的預算也不過是兩三百塊錢而已。

尤其是對于那些更多使用“加99送耳機，加199配官方耳機的中國消費者來說”

對于那些耳機的高端發燒友來說。

150美刀？1200+能買什么好耳機？

這么小的腔體能放進去什么好用的單元？這能當運動耳機玩？

但結果很出人意料。

2017年 Air Pods全球銷量 1500萬對。

很多人依然看衰Air Pods，認為它不過是背靠著iPhone這顆大樹所以好乘涼而已。

然而到了2018年，Air Pods的銷量翻了一倍多，足足有3500萬對。營收已經達到了53億美元。

而這時候，無線耳機的市場，蘋果的Air Pods已經可以說是老大了。

那些傳統無線耳機豪門索尼，三星，BOSE，森海塞爾都已經被蘋果踩在了腳下

摧枯拉朽的Air Pods

2019年，Air Pods 2發布了。相比于第一代最大的升級是支持藍牙5.0，并佩戴了無線充電盒。國行定價售價1279元，配備新的無線充電盒的版本售價1599元。

這個定價非常蘋果，而消費者們無論卻是開始紛紛掏出錢包。

有錢的直接給購入最新款，預算不夠的回頭就買了在其他平臺上價格跳水的Air Pods。

然后紛紛宣布自己也是有真正Air Pods的人了。

為什么要說真？因為Air Pods的火爆不只是局限于iPhone的用戶，

市場上的無線耳機突然都和Air Pods長得很像。

而各種支持配對彈窗，可查看電電量的“華強北Air Pods”變得大受歡迎。

這個時候，Air Pods已經脫離了之前純粹耳機的范圍了。人們去追尋它討論，去追尋華強北版的Air Pods就是最好的證明。

他變得想AJ之于球鞋那樣，有了一點高端輕奢的屬性，有著大量和用戶購買它不是為了耳機最重要的音質，而是音質之外附帶的那些社交屬性和自我滿足感。

Air Pods的巔峰--Air Pods Pro

這個被吐槽成豌豆射手的耳機定價是1999元。

這個價格可以購買到國產的次旗艦手機。

而它相比于Air Pods 2的最大改變，好像就只是降噪而已。

結果，他把那些工作在格子間內，本來有其他耳機的白領用戶都搶過去了。

Air Pods的降噪簡直是我在嘈雜環境中的解藥，讓我能夠在地鐵上，公交車上發揮出我的生產力，就算是在公司內，在Air Pods降噪模式下的我簡直比之前效率提高了一倍。

降噪是耳機公司Bose的拿手絕活，直到現在討論起降噪能力Bose的產品也依然是公認好評。

但是Bose卻沒想到自己最引以為傲的技術，明明比蘋果強，卻沒有取得蘋果那樣的成功。

論音質，Air Pods Pro不是同價位最好的，論續航，Air Pods Pro在同價位里面最多算中等，論降噪，同價位里有的是比它好的，論體驗，Air Pods Pro也沾了iPhone太多的光，但是綜合到一起，Air Pods Pro就是這個價位下，最適合的無線耳機。

而這枚1999定價的耳機，已經被曝出產能不足的情況，定制版要在購買之后一個月才能拿到。

而2019年Air Pods的總銷量是6000萬臺，營收是160億美元左右，占據了無線耳機市場的半壁江山還要多。

而利潤方面，無線耳機75%的利潤都被蘋果收走了。

營收160億美元，利潤率60%到70%左右是什么概念？

2019年上百年小米集團總營收957億人民幣，約合137億美元。凈利潤57億，約合8億美元左右。

全年利潤預估在20億美元左右。

換句話說，Air Pods這一個項目，就比小米整個公司的利潤多得多。

而如果放在資本市場，把Air Pods這個項目單獨列出來計劃上市的話，按照現有的市值計算，能達到1750億美元，這是什么概念？

比中國除了騰訊阿里之外的所有互聯網公司都要高，甚至是幾倍那樣的差距。

而蘋果也從手機行業公認的巨頭，轉換到了耳機界的統治者。