這回蘋果破大防了，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，今年第一季度iPad在中國市場(chǎng)的出貨量暴跌了29%。作為平板電腦行業(yè)的老大，iPad的市場(chǎng)份額下降，無疑象征著一種趨勢(shì)。

很多人心中都有一個(gè)疑問：這是否意味著，平板電腦不再吃香了？其實(shí)不然，在我看來，iPad出貨量之所以暴跌，這3個(gè)原因很真實(shí)。

首先，導(dǎo)致iPad失去市場(chǎng)份額的最關(guān)鍵因素，是小米重新拾回平板業(yè)務(wù)。說實(shí)話，往往是敗軍之將，才最為勇猛。小米非常清晰地認(rèn)識(shí)到，挑戰(zhàn)高端iPad是不可能的，但是在2000元級(jí)別的中低端市場(chǎng)，被各種閹割的iPad數(shù)字系列毫無競(jìng)爭(zhēng)力可言，只要影音體驗(yàn)足夠好就能擊敗它。

借助小米平板5系列的成功，小米從去年中旬開始高歌猛進(jìn)，成為了中國平板電腦市場(chǎng)排名第三的品牌。與此同時(shí)，中國平板電腦市場(chǎng)也在萎縮，一季度總出貨量降低了13%。蛋糕在不斷縮小，又有新人搶食，這才導(dǎo)致了iPad出貨量的暴跌。

第二，在我看來，除了學(xué)生黨，iPad對(duì)大多數(shù)人來說沒有不可替代性，它的真實(shí)需求是很小眾的。對(duì)上班族來說，電腦才是真正用來干活掙錢的工具，而iPad更像是娛樂工具。iPad唯一不可復(fù)制的賣點(diǎn)，是無紙化學(xué)習(xí)生態(tài)，比如手寫筆記本等等。

我以前買iPad也是沖著無紙化學(xué)習(xí)買的，但是到手之后卻發(fā)現(xiàn)興致全無。只能說，學(xué)習(xí)確實(shí)是一件難以堅(jiān)持，令人痛苦的事。每個(gè)人都想變好的愿望，但是不代表所有人都能做到。前兩年平板電腦需求井噴，那是因?yàn)樘厥猸h(huán)境造成的，如今銷量暴跌，只是回到正常狀態(tài)罷了。

第三，iPad的生命周期比iPhone更長，使用頻率更少，電池壽命損耗速度也更慢。而且大多數(shù)人拿iPad是用來追劇看書的，對(duì)性能要求不高，哪怕是A10也能滿足要求。除非消費(fèi)者對(duì)iPad有更高的生產(chǎn)力期望，比如初步取代PC，基本實(shí)現(xiàn)移動(dòng)辦公等等。

這就是為什么iPad Air5要用M1芯片，配備夸張的8GB運(yùn)存。而且最新的iPadOS 16也推出了臺(tái)前調(diào)度模式，增強(qiáng)iPadOS的多任務(wù)處理能力，讓它用起來更像電腦的原因。如果人們對(duì)iPad的性能要求不高，那么iPad就不可能成為定期更換的電子消費(fèi)品。

簡(jiǎn)而言之，競(jìng)爭(zhēng)加劇，需求疲弱，生命周期長。以上三點(diǎn)，就是導(dǎo)致iPad銷量暴跌29%的原因。說實(shí)話，我認(rèn)為iPad除了學(xué)習(xí)生態(tài)較為良好以外，在其它領(lǐng)域并沒有太強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。比如在2000元價(jià)位，120HZ高刷+67W快充+8揚(yáng)聲器的小米平板5 Pro，明顯要比iPad 2021更均衡，更全面。對(duì)此你有什么別的觀點(diǎn)，歡迎一起討論。