華北被連續無禮制裁后，在手機市場上的份額不斷下滑，逐漸淡出了國際主流市場，在國內市場的份額也是不斷地削減，市場普遍認為大部分份額被蘋果搶走了。甚至包括華為內部高層也多次表達了這種觀點，坊間有一種說法是：華為倒下，蘋果吃飽。不過，近日，小米公司表示，自己的手機奪走了華為五千萬用戶，占華為八千萬用戶的六成多，蘋果公司搶走了兩千萬用戶，剩下的被其他國內手機廠商分食。

這個言論出爐之后，市場一片嘩然，小米公司真的搶走了這么多華為的用戶嗎？蘋果公司才搶走了那么點華為用戶嗎？就筆者所觀察，周圍很多原來使用華為手機的用戶，在華為不能升級到5G之后，在換機的時候，基本更換的就是iPhone，甚至沒有一個用戶選擇了小米手機。令人尷尬啊。

天眼查數據顯示，小米總裁&中國區總裁盧偉冰稱小米手機奪走華為五千萬用戶，蘋果奪走兩千萬。盧偉冰現任小米集團合伙人、集團總裁、并兼任國際業務部總裁，分管手機部、生態鏈部、大家電部、中國區、印度區。盧偉冰加入小米集團之前，曾于2017年6月至2018年12月擔任深圳市誠壹科技有限公司創始人兼CEO。2010年4月至2017年6月，盧偉冰擔任深圳市金立通信設備有限公司總裁。此前，盧偉冰于2008年1月至2010年3月擔任北京天宇朗通通信設備有限公司海外事業部總經理。1998年7月至2007年12月擔任康佳通信科技有限公司銷售總經理。

可以說，盧偉冰是長期浸淫國內手機市場的，對于國內手機市場的發展也是非常熟悉的。不過，對于小米公司已經奪得了華為這么多用戶的表態，還是令人質疑，或者難以服眾。在小米的投資日上，盧偉冰稱小米品牌TOM（Top of Mind）持續提升，在高端人群的偏好占比是13%。過去3年H公司（華為）流出八千萬用戶，小米搶奪了五千萬，蘋果搶奪了兩千萬，榮耀搶奪了一千萬。

我們關注到，市場調研機構Canalys最新發布的數據顯示，小米在2022全年全球智能手機市場的份額為13%，比去年下降了1個百分點，依舊名列第三。第一和第二也還是三星和蘋果，市場份額相比2021年有所回升，三星由20%增長至22%，蘋果的市占率也增加了2個百分點，由17%增長至19%。

眾所周知，在國內手機市場，高端市場基本是蘋果公司一家獨秀，其他的手機廠商想獲得更多份額幾乎沒有什么進展，雖然有的手機廠商希望借助折疊屏手機撬動一些高端市場份額，但相比龐大的高端市場份額利潤而言，折疊屏手機的份額少之可憐。

在國內市場上，根據IDC數據顯示，2022年國內手機市場同比下滑13.2％，其中小米手機出貨量同比下滑23.7％，排名滑落至第五，相繼被榮耀和蘋果反超。而Counterpoint Research發布的2022年第四季度數據顯示，小米手機國內份額已滑落至12.5％，排名第五，僅高于逆勢增長的華為3個百分點。

除了在中國市場的表現不佳之外，在印度市場，小米的表現也差強人意。來自Canalys的數據顯示，2022年四季度，小米手機在印度的出貨量同比下滑40％，以17％的市場份額排名第三，被三星和vivo反超。當然，在2022年全年，小米手機出貨量雖然依然排名印度第一，但同比大幅下滑26％，是所有廠商中降幅最大的，市場份額僅領先第二名三星1個百分點。

對于2023年的手機行業發展，盧偉冰預計，市場下滑幅度將會收窄，全球大盤下滑5％，中國大盤下滑4％。我們也關注到，2022年對于國產手機市場而言，也是非常艱難的一年，一方面是市場份額不斷地下滑，另一方面是消費者的換機熱情不再。多方數據顯示，2022年中國智能手機出貨量時隔10年重回3億臺以下。更主要的是，已經連續多個季度呈現兩位數的降幅，說明市場的信心非常不足。在國內市場小米僅僅排在第五，如果搶走了華為那么多的用戶的話，排名不應該這么低才是。

甚至包括蘋果公司的手機業務也出現了下滑，蘋果2023財年第一財季的報告顯示，當季公司實現凈營收1171.54億美元，較上年同期（1239.45億美元）下降5%；實現凈利潤299.98億美元，同比降幅為13%。這是蘋果過去四年來首次出現營收同比下降的情況，更是創下2016年9月以來最大季度跌幅。

在中國市場，蘋果目前已經占據中國高端智能手機市場三分之二以上的份額，成為華為在高端手機市場下滑的最大贏家。小米、OV等國產品牌短期仍難以在高端機市場撼動蘋果的地位。憑借在高端市場的穩健表現，蘋果在去年四季度再次成為在中國市場份額最高的手機品牌，市場份額達到20.6%，排名第一。