自從華為受限于5G之后，智能手機業務不斷受挫，如今全球市場出貨量已經屬于other，整個智能手機市場格局再次迎來了大巨變。而在此前，國內手機市場中，小米、OPPO、vivo、華為和蘋果五大巨頭的格局早已穩定，大家相互攻城略地，其他小品牌的存在感越來越低。

就像我這個95后上大學的時候，市面上基本就是這些品牌了！但對于很多80后和95前的用戶來說，他們使用最初使用智能手機的那個時間段（2010~2015年），整個市場并不像現在如此。當時四大巨頭為“中華酷聯”，如今華為受限，中興的熱度相對來說還不錯，推出了Axon 20是首款量產的屏下攝像頭手機；聯想主要是游戲手機和千元機，而酷派早已沒了蹤影。中華酷聯是這些用戶心中美好的回憶。

在2012年~2013年的時候，彼時三星非常能打，蘋果很有名氣，中華酷聯的市場份額尚能占據半成市場份額，而那會OPPO、vivo和小米剛剛起步不久。酷派相信是很多年輕用戶的第一款智能手機，憑借運營商的渠道，通過辦理各種套餐來購機的人比比皆是，而酷派成為了很多人的一個非常不錯的選擇。

然而后來的事大家都清楚了，OPPO、vivo和小米崛起，樂視成為了2015年的一匹黑馬，甚至成為了酷派的一大股東，當時還有360手機在其中牽扯。后來樂視資金問題，酷派手機漸漸淡出了人們的視野，事到如今，市面上酷派的新機你很難能說出名字，大多數人都對這個品牌沒有印象了。

而就在最近，這個當年和華為齊名的國產手機巨頭悄悄“復活”了！自從2020年底，酷派開始回歸國內市場，目前的核心管理層甚至平均年齡不到35歲，基本都是80后，可以說非常年輕。酷派董事長甚至方言：目標是未來三年，酷派重返國內手機第一梯隊。

目前的國內手機第一梯隊是誰們？小米系、OPPO系、vivo系、華為系和蘋果，而且前死者還有眾多的子品牌和子系列，小米系有小米、紅米（性價比）、Civi（顏值&女性用戶）和黑鯊（游戲手機），甚至紅米也有游戲手機產品線，自家內卷。OPPO系包括OPPO（find、Reno、K、A）、一加、realme，vivo有vivo和iQOO，華為有華為P、Mate和nova，除此之外來勢洶洶的還有榮耀，小品牌還有中興（努比亞、紅魔）、聯想、魅族等等。可以說早是一片紅海。

如今的手機市場競爭有多激烈？五大品牌相互攻城略地，因為用戶早已飽和，新用戶只有從對手那里搶；你只要有需求，無論是喜歡顏值手感還是性能亦或者對游戲等有要求，小米、OPPO和vivo產品里總有一款適合你。

而這對于酷派來說，如何有熱度，如何補齊軟件短板，如何有價格優勢或者讓消費者買單，如何鋪貨鋪開產品線是目前很棘手的問題，雖然理想很美好，但現實困難重重。每個品牌必須要有看家本領或者獨一份的絕活，才能在激烈的競爭中站穩腳。