被小米、OPPO、vivo趕超，華為手機能靠折疊屏重回榜首嗎？

記者／唐吉

芯片斷供陰影未散，華為把“用一顆，少一顆”的麒麟芯片分給了折疊屏手機。

2月22日晚8點，華為發(fā)布新一代折疊屏旗艦機Mate X2，搭載5nm制程工藝的麒麟9000芯片，售價17999元起，2月25日開始發(fā)售。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，4月份開始，華為旗艦手機可陸續(xù)升級HarmonyOS系統(tǒng)，華為Mate X2將首批升級。

市場對搭載麒麟9000芯片的折疊屏Mate X2充滿期待。發(fā)布會開始10分鐘前，華為官方渠道預(yù)約新機人數(shù)超過241萬。相較“新”榮耀的首場發(fā)布會，Mate X2的預(yù)約人數(shù)是其11倍。有網(wǎng)友評價，“搶不到的理財產(chǎn)品”“人均黃牛”。

相較麒麟芯片，余承東在發(fā)布會上更強調(diào)展示折疊屏工藝。他花費了大量時間講解折疊屏的顯示比例和應(yīng)用體驗，對折疊屏手機寄予期待，表示“華為在折疊屏手機上的研發(fā)和創(chuàng)新不會止步”，并喊話用戶，“我們準(zhǔn)備了足夠大的產(chǎn)能，每周每月都在增加產(chǎn)能”。

但限制Mate X2產(chǎn)能的或是另一“殺招”麒麟芯片。發(fā)布會上，余承東對芯片部分的介紹有些倉促。

2020年，美國對華為的多輪制裁落地，其自研芯片麒麟系列處于斷供狀態(tài)。受限于芯片供應(yīng)，華為手機業(yè)務(wù)承受了嚴(yán)重沖擊，榮耀品牌分割出售，全球出貨量大幅下降。

有媒體報道，華為現(xiàn)有麒麟芯片庫存約800萬片，需供應(yīng)華為P40、P50及Mate50系列。余承東在發(fā)布會中坦言，“2020年，我們的經(jīng)營和工作都有很多困難。”

“我們活過來了。”余承東隨后總結(jié)。但芯片斷供的影響仍在，華為給出的解法或是轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)重心，減少對手機業(yè)務(wù)的依賴。

如今站在發(fā)布會上的余承東，已不再只有華為消費者業(yè)務(wù)CEO一個身份。華為手機收縮后，余承東先后被委任掌管華為智能汽車解決方案業(yè)務(wù)線、云與計算事業(yè)部。

華為創(chuàng)始人任正非也在2021年2月對媒體表示，2020年華為的銷售收入和利潤實現(xiàn)了正增長，2021年新增的業(yè)務(wù)可能將抵消手機業(yè)務(wù)損失的收入。

折疊屏手機的“肥肉”，華為、小米都想吃

華為Mate X2超過萬元的定價沒有削弱消費者的熱情。在華為用戶聚集的“花粉俱樂部”，有人形容這部手機為“理財產(chǎn)品”，意思是“只要搶到現(xiàn)貨，轉(zhuǎn)手加價賣就能凈賺幾千、一萬元”。

麒麟芯片斷供的限制，抬高了市場的期待。2020年，華為遭美國多輪制裁，其自研芯片麒麟系列被迫斷供。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東公開表示，麒麟芯片自2020年9月16日停止供應(yīng)，已是“絕版、最后一代”。

Mate X2搭載的麒麟9000芯片已處于限量狀態(tài)。有華為內(nèi)部人士在2021年初向媒體透露，華為麒麟9000芯片庫存約800萬片，除向P40系列供應(yīng)外，還預(yù)留了相當(dāng)一部分給后續(xù)的P50和Mate50。

在華為各系列手機中，折疊屏機型定價較高，本身產(chǎn)量較少，受芯片斷供影響可能相對較小，雖然余承東表示“準(zhǔn)備了足夠大的產(chǎn)能”，但Mate X2系列的產(chǎn)量仍有可能較華為上一代折疊屏手機Mate Xs有所壓縮。

“絕版”“稀缺”的標(biāo)簽最能刺激市場情緒。截至Mate X2發(fā)布6小時前，華為官方預(yù)約人數(shù)已超過233萬，而上一代折疊屏手機同期同渠道的預(yù)約人數(shù)尚不足37萬。

大多數(shù)人或許是沖著“理財產(chǎn)品”來的，上一代折疊屏手機的高溢價拔高了“黃牛”和消費者的興趣。華為上一代折疊屏手機Mate Xs官方定價16999元，分批開放購買，但首批開售后，其他交易渠道的售價迅速被炒到2萬至5萬元。

有“花粉”蹲守了三次購買機會，挪轉(zhuǎn)幾個平臺，最后還是選擇2.8萬元高價購買Mate Xs。“實在搶不過黃牛。”也有消費者表示，見證了“黃牛”加價到59999元，Mate Xs仍在20分鐘后售出的瘋狂一幕。

“屏幕一翻，價格上萬”，在某種程度上，消費者對Mate X2的熱捧恰好滿足了華為的“預(yù)設(shè)”。

國內(nèi)智能手機市場競爭激烈，各品牌從芯片性能一路比拼到鏡頭、外觀，而折疊屏更直觀地指向新一代手機形態(tài)，是目前調(diào)高價格的最佳選擇，市面在售折疊屏機型幾乎都超過1萬元。

對消費者而言，折疊屏或許就代表了“高端”。高端手機市場的單機利潤更豐厚，品牌價值更高，用戶黏性也更強，在智能手機競爭已至“紅海”的時代，幾乎哪個手機品牌都舍不得放棄這塊“肥肉”。

華為需要守住“高端”手機市場的陣地。受美國制裁影響，華為已分拆曾主打中低端機型的榮耀品牌，保留P系列及Mate系列定位高端手機。

在這一細分市場，華為具有優(yōu)勢：研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，國內(nèi)售價在600美元以上的智能手機中，華為拿下了44.1%的市場，排名第一，蘋果次之，市場占比為44%。余承東在2月22日的發(fā)布會上表示，“華為在折疊屏手機上的研發(fā)和創(chuàng)新不會止步，我們會有多種形態(tài)的折疊屏提供給消費者。”

但榮耀、小米、OPPO、vivo等競爭者們，已加大了向高端手機的進攻火力。

華為Mate X2發(fā)布前，榮耀申請注冊三個商標(biāo)Magic X、HONOR Eva和HONER Mega，有消息稱，Magic X或?qū)闃s耀折疊屏手機系列。此前，在榮耀分拆后的第一場發(fā)布會上，榮耀終端有限公司CEO趙明展示了對高端手機市場的雄心，“榮耀將走向中高端市場，毫無疑問”。

小米在折疊屏領(lǐng)域也有探索，早在2019年，其即發(fā)布環(huán)繞屏概念手機MIX Alpha，目前尚未量產(chǎn)。主打性價比的“紅米”品牌獨立運營后，雷軍正式明確小米作為主品牌，今后主打高端路線。

OPPO、vivo品牌也分別曝光了應(yīng)用折疊屏的概念機型或?qū)＠＞C合產(chǎn)業(yè)鏈消息來看，國內(nèi)主要手機廠商都已有推出折疊屏手機的計劃。

折疊屏或?qū)⒊蔀楦魇謾C品牌爭奪高端市場新的發(fā)力點。華創(chuàng)證券指出，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)IHS預(yù)估，可折疊手機出貨量在2020年預(yù)計達520萬臺，到2025年有望超過5000萬臺。

芯片危機仍在，華為會舍棄手機業(yè)務(wù)嗎？

華為Mate X2發(fā)布會舉辦前，一位華為手機授權(quán)體驗店的經(jīng)營者剛剛關(guān)停了店鋪。開店大半年，正趕上華為受美制裁、芯片斷供，他投資的十余萬元虧掉了大半。

華為手機長期缺貨的狀態(tài)，澆滅了他的希望。“想想都難過，也只能早點關(guān)門、及時止損”。2020年，華為受美三輪制裁，手機業(yè)務(wù)受到嚴(yán)重沖擊，芯片處于斷供狀態(tài)，華為開始逐步控制手機產(chǎn)品的出貨節(jié)奏，部分機型減量生產(chǎn)，同時調(diào)整手機渠道的供貨規(guī)則，一些評級較低的渠道商和門店明顯感覺到拿貨困難、供應(yīng)跟不上銷售。

“分貨就像擠牙膏一樣，貨量大幅度減少了。”一家華為授權(quán)線下體驗店的店主向《鳳凰周刊》抱怨說，在他店內(nèi)，許多暢銷手機機型都沒有庫存，往常會有四五百臺機器，最近加上演示機不過100臺，“有客源，就是缺貨，大家上班也沒有精神”。

突遭芯片斷供，成為華為手機業(yè)務(wù)近年來最大的考驗。2020年第三季度，據(jù)市場研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，華為手機出貨量在全球同比下降 22%，跌出前三名。

2020年11月，榮耀品牌被分拆出售，被視為“棄卒保車”，但華為手機銷量下滑的勢頭仍未止住。第三方研究機構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，華為全球手機出貨量降至3300萬，華為手機在全球的市場份額不僅小于蘋果、三星，小米、OPPO、vivo也已將其甩在身后，其全球手機出貨量已下滑至第六名。

陰影尚未散去，市場對華為手機業(yè)務(wù)已流露出悲觀情緒。

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》2月18日報道，有供應(yīng)商透露，華為已通知供應(yīng)商縮減2021年智能手機零部件訂單數(shù)量，預(yù)計訂單降幅達到60%。該報道稱，華為計劃訂購7000萬至8000萬部智能手機組件，而其2020年的出貨量為1.89億部，降幅明顯。華為對此尚無回應(yīng)。

隨后，《證券時報》也報道稱，華為供應(yīng)鏈公司已逐步向華為P50系列手機供應(yīng)零部件，但收到的該系列訂單比往年少，且供貨時間較往年推遲。

“我們正處在一個偉大的時代，同時又遭遇百年聞所未聞的風(fēng)暴打擊。就像一塊大石板下面的小草，石板剛搬開一小會兒，還沒有喘過氣來，又壓上了。”在2021年1月的內(nèi)部講話中，任正非這樣表示。

為應(yīng)對手機業(yè)務(wù)面臨的危機，華為加快了轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)重心的節(jié)奏。

“我對華為公司生存的信心更大了，而不是更小，因為我們有了更多克服困難的手段”。2021年2月，任正非回應(yīng)媒體采訪，稱華為在美國制裁后開展了“南泥灣”計劃，進行生產(chǎn)自救，在煤炭、鋼鐵、音樂、智慧屏、PC機、平板等領(lǐng)域都可能有很大突破，“我們不依靠手機也能存活”。

華為調(diào)整業(yè)務(wù)重心的策略，也表現(xiàn)在人事任命的變動中。余承東作為華為消費者業(yè)務(wù)CEO，掌管手機業(yè)務(wù)超過8年，自美國多輪制裁落地、手機業(yè)務(wù)遇挫后，這名大將的業(yè)務(wù)管理范圍迅速擴張。2020年11月，余承東開始負責(zé)汽車業(yè)務(wù)，2021年1月，其統(tǒng)籌云與計算BG（業(yè)務(wù)集團）。一系列任命被解讀為，手機業(yè)務(wù)發(fā)展空間有限，華為將開始全面轉(zhuǎn)型。

相對外界，線下門店和渠道商們在更早時候就感受到了華為業(yè)務(wù)策略的變化。上述華為手機授權(quán)體驗店主表示，華為加大了對非手機類融合產(chǎn)品的推銷力度，在拿貨時，手機必須搭配耳機、音響等融合產(chǎn)品，且融合產(chǎn)品較手機提成更高。

2021年2月9日，太原，任正非出席“智能礦山創(chuàng)新實驗室”揭牌儀式，會后他接受媒體采訪時首次提及華為“南泥灣”計劃。

但在渠道層面，智慧屏、平板的吸引力遠不如手機。“對我這家店來說，融合產(chǎn)品很難銷售出去，基本上就是‘死貨’，賺不到錢。但不拿融合產(chǎn)品就也沒法進手機，情況很艱難”。直到他關(guān)店時，門店內(nèi)還有總價約一萬元的融合產(chǎn)品庫存。

種種壓力下，華為出售榮耀品牌、余承東任命變動等事項，激發(fā)了市場對華為手機業(yè)務(wù)前途的猜測，“華為將出售手機業(yè)務(wù)”的傳聞開始出現(xiàn)。有報道稱，華為就出售高端智能手機業(yè)務(wù)（P系列和Mate系列）事項與相關(guān)企業(yè)進行談判。對此，華為官方表示堅決否認，“完全沒有出售手機業(yè)務(wù)的計劃”。

“華為未來可以轉(zhuǎn)讓5G技術(shù)，但是永遠不會再出售終端業(yè)務(wù)”。在2月的媒體采訪中，任正非再次回應(yīng)了這一問題。他同時強調(diào)，不要將終端只理解為手機，所有與人和物連接的都叫終端，包括用于汽車無人駕駛的激光雷達、超聲波雷達、多普勒雷達，家庭用的煤氣表、水表、電視機、安全系統(tǒng)等，手機只是終端的一部分。

芯片斷供陰影下，任正非的答案給華為在手機業(yè)務(wù)外留下了廣闊空間。某種程度上，這也是華為不得不做的選擇，市場研究機構(gòu)集邦咨詢預(yù)計，2021年，華為手機的市場占有率可能進一步下跌，降至全球第七。

主力業(yè)務(wù)手機市場受損后，華為的新增業(yè)務(wù)能夠說服市場嗎？