2023年，你購入自己人生中的第一塊智能手表了嗎？

從業界首款狹義上的智能手表誕生至今已經過了近10年時間，在今天相信絕大多數消費者已經對智能手表有了基本的認識，而由于手機廠商的廣發入局和傳統鐘表廠商的主動求變，智能手表品類也一度成為市場上的“香餑餑”。

但是從數據來看，智能手表的日子過得并不是那么好。3月24日，知名數據統計機構Counterpoint Research發布了2022年中國智能手表市場報告，并帶來了一些好消息和壞消息。

先來說壞消息，2022年中國智能手表市場僅有第一季度錄得出貨量增長，而其余三個季度均處于下滑之中，最終全年出貨量相較2021年下滑8.8%（同一時期，全球智能手表市場卻增長了9%）。而好消息是，Counterpoint Research表示，大于200美元的中高端以上價位智能手表出貨量有了明顯增長，這對廣大廠商來說未嘗不是一次突圍的機會。

（圖片來源：Counterpoint官網截取）

不過，市場報告也提到，華為和蘋果合共占據了中國智能手表市場出貨量的50%份額，對其他廠商來說，如何跨越這兩座大山成為極大的難題。甚至，如何從他們的“手指縫”中搶到為數不多的份額，也不是一件易事。

2023年，智能手表市場仍充滿變數。

奢侈品化是智能手表的另一條坦途

回到上文，盡管數據報告中表示中國智能手表大盤整體表現不理想，但依然有不少的亮點。簡單來說，中高端智能手表有了顯著的出貨量提升，200-300美元智能手表市場份額上漲了2個百分點，300-400美元智能手表份額上漲了4個百分點，而400美元（約合人民幣2800元）的超高端手表更是錄得了1138%的恐怖增速，市場份額從2021年的0%增長至2022年的5%。

但同時，低于50美元，也就是342人民幣的入門智能手表卻迎來了出貨量暴跌，份額將至22%，下滑幅度來到了28%。

（圖片來源：Counterpoint官網截取）

毫無疑問，中國市場對中高端智能手表的追捧超出了行業預期，而我們幾乎可以下定論：2023年中國智能手表玩家的主要方向，便是向中高端發力。

有趣的是，在剛剛結束的華為新品發布會上，華為帶來了定價比肩旗艦安卓手機的超高端智能手表——華為Watch Ultimate。這款新品起售價5999元，而頂配版售價更是來到了6999元，以“雙向北斗衛星信息”作為主打賣點，一眼就能看出這是以Apple Watch Ultra為假想敵。

（圖片來源：華為官網）

實際上，雖說此前市面上已經出現過售價萬元級奢華智能手表，比如路易斯·威登的智能手表產品，但真正意義上走入消費者眼中的還得是Apple Watch Ultra。作為行業中巨頭，蘋果推出Apple Watch Ultra的目的自然是為了拓展智能手表的市場天花板，用打造iPhone的思維來創造智能手表的高端需求。

（圖片來源：Apple）

所以我們見到了，Apple Watch Ultra也好，華為Watch Ultimate也好，都以出色的防護功能、衛星通信為賣點，更強調智能手表的全能性和全天候通信能力，將其打造成高端人士身邊和智能手機同等重要的數碼配件。

不過在具體產品上，華為和蘋果的做法還是有些不同，比如說華為的智能手表更強調“奢華屬性”，設計款式上對標豪華鐘表，相信這也是洞察中國市場高端鐘表消費者需求而作出的決定。而Apple Watch Ultra更多地還是要考慮到全球市場的需求，只強化了戶外運動時通信連接這一點需求。

但不論如何，他們都展現了智能手表的新趨勢，那就是做細分市場和奢侈品化。針對這一點，3月23日華為發布會后，何剛的訪問回答似乎更能體現廠商視角。華為何剛表示，

很多消費者在戴智能手表之前，可能都戴著更貴的手表。雖然智能體驗提升了，但是這些產品的設計感，品質感相對來說下降了，所以我們希望能給消費者帶來健康體驗的同時，也能有傳統表的品牌感、品質感和高端感。

換言之，以華為為代表的智能手表廠商們目標非常明確，當智能手表誕生多年，已經過了“推廣普及”的階段后，現在他們的目標群體其實是那些佩戴傳統豪華手表的高收入群體。對這些用戶來說，他們佩戴的高價手表雖然有飾品價值，但缺少智能化，不能帶來健康監測等實用功能；因此華為打造的高端智能手表一方面提供智能化能力，一方面也要打造奢華感，能達到飾品價值、帶來身份認同。

有了前面的數據支撐，我們知道這樣的思路其實是行得通的，甚至可能是智能手表品類未來發展過程中，為數不多真正行得通的辦法。在低端價位，智能手表已經無法做出功能上的差異化，加上供應鏈的成熟讓不同品牌之間的產品拉不開體驗差異，想內卷都不知道如何內卷；智能手環的快速成熟、功能越發增多，大有取代低端智能手表的態勢，未來智能手表專攻高端領域，似乎已經無法避免。

智能手表，壁壘已成

智能手表行業中，在戰略上人人都知道要做高端，但在戰術上，“沖擊高端”實現起來又要比想象中更加困難。針對智能手表這一品類而言，目前可見的、主流的兩大發展方向無非是健康監測和衛星通信，但針對這兩大方向，頭部廠商和中腰部廠商實際上已經形成了技術壁壘。

針對健康監測這一點，我們可以見到頭部廠商總是能引領行業，推動種類更多、更精確的健康監測能力加入到智能手表這個載體中，極大地豐富了智能手表的實用價值。以華為為例，華為何剛在采訪中表示，“（華為）通過和醫療機構的合作，做了心率、ECG、血壓、血管健康研究等很多指標的監測”，最終在App中給消費者形成閉環，并給出具體的方案。

除了華為外，OPPO也曾宣傳他們在健康監測方面的努力：OPPO Watch3 Pro支持“醫療級”的心電分析功能，專業性和可參考性相比一般的智能手表或類似功能有了明顯提升。

（圖片來源：OPPO官網）

至于蘋果就更不用說了，現代智能手表上的諸多健康監測功能幾乎都是由蘋果首發，此前更有傳聞稱蘋果正在研發智能手表上“突破性”的健康監測功能——無創血糖監測，幫助我們通過Apple Watch更好地了解我們的身體狀況，并在關鍵時候給出醫療建議。

當然，就目前的科技而言想要做到無創血糖監測依然困難重重，我們也不肯定蘋果是否會在下代Apple Watch上加入這一功能。但不可否認的是，頭部廠商正在憑借高難度、高投入的技術打造健康監測層面的核心優勢，這讓其他廠商很難在短期內實現有效追趕。

另外，在通信連接方面，我們也見到了華為、蘋果等廠商通過衛星通信等手段為智能手表帶來更高溢價，而其他廠商想要在智能手表上實現衛星通信也絕非易事。簡單來說，這要求廠商得有過硬的移動通信技術，才能在空間極小的智能手表中整合相關射頻芯片、天線等，同時解決各式各樣的信號干擾，還不能因此影響手表的續航……

對一般的智能手表廠商來說，想要達到類似效果難度極高，一來是沒有足夠的研發資金和經驗，二來也沒有足夠的技術儲備來支撐功能實現。因此我們不難得出結論，哪怕廠商們認準了“高端是發力方向”，但由于實力的差距短期內能夠吃到紅利的廠商始終是少數，這場爭奪高端市場的游戲，變成了寡頭游戲。

（圖片來源：Apple）

但所謂的“寡頭游戲”，并不是指高端智能手表會變成蘋果、華為的二人轉，雖然說他們的確有先發優勢和市場優勢，但論技術實力其實OPPO、小米、vivo等一線手機廠商可絲毫不差。

小雷認為，關鍵在于這三家廠商是否有充分的決心要在智能手表領域干出一番事業，而從目前各自的表現來看，OPPO有一定的想法，而小米和vivo就有些無動于衷。但如果這些廠商認真起來，小雷相信以他們的技術實力很有機會能夠攪動市場，至少能夠對蘋果的市場份額造成一定的沖擊，讓競爭局勢趨于均衡。

但無論如何，從當前的品牌號召力、產品技術實力等多方面分析，未來智能手表市場的主角依然會是一眾手機廠商。憑借通信領域積累的雄厚技術實力，智能手機廠商打造的智能手表會有更高大的技術壁壘，而其他品牌就只能望洋興嘆。