其實從前兩年開始，準確說大概2015年開始，無論app還是電商還是其他的，大部分商家和運營者都陷入了“流量泥潭” - 流量成本大幅提高，用戶生命周期大幅縮短，這些問題對商家來講簡直是致命傷。流量獲取難，獲客成本高，用戶生命周期短，那到哪兒去尋找新的用戶呢？于是月活量10億的微信平臺，對于商家也好，運營者也罷，自然成了獲取用戶的新目標。銳易小編就來談談微信小程序的機會在哪里。

回到小程序的定位

小程序最初的定位是“輕app，用完即走”，從一開始它就是在顛覆傳統邏輯。

我們平時都在想方設法增加用戶的打開率和留存率，想辦法最大程度將用戶留在我們的產品上。這下好了，張小龍老師一句“用完即走”，簡直想讓人吐槽。

其實想想也是這個理兒，對于微信這種高粘度、高活躍、大量用戶基數的產品，上邊我們所思考的對他們來講就是多余的，何況這也符合微信一貫的“克制”作風。

小程序要做什么？

我理解的小程序將會是微信生態的一條線，而且將會是微信生態中的主軸線，所有的產品很有可能都會圍繞小程序轉動起來。

其實微信從一開始要做的就是以點到面，以線織網，連接一切。這個過程具體可以分為以下幾個階段：

1、連接人與人 2、連接人與服務 3、連接人與商業

連接人與人其實是微信的基礎功能 — 即時通訊 + 朋友圈（社交）來實現的，目前微信日活用戶已經有超過 9.8 億，幾乎每個有手機的中國人都有微信，可見這個目標已經實現。

連接服務更多是靠服務號來實現的，同時微信還為幾個戰略合作伙伴提供了入口（錢包九宮格），用戶可以在這里獲取一些社交、娛樂、購物、本地生活等服務。

而連接人與商業則靠小程序了。比如每個商家都建一個屬于自己的小程序，將線下和線上連接，則可以解讀為連接人與商業，通過無數的線下二維碼入口+附近小程序這樣的形式，以點到面連接。

小程序的鏈接

騰訊的一切作為，其實都如同小程序的圖標樣式一樣 — “連接”的含義。當人與人、人與服務、人與商業全部連接起來，我們著實感受到一種無窮大的意味。

微信做小程序從一開始就是很遠見的戰略眼光。首先試圖使用實現信息的唾手可得，并且連接線上和線下場景。其次從戰略意圖上他要逐步實現連接一切的夢想，目前為止小程序無論是在一對一溝通中推送，還是在一對多的群聊中推送，甚至是公眾號圖文頁面都可以關聯喚起。

如果說二維碼實現了線上線下的互鏈，小程序就會實現微信生態內的流量互鏈，這個強大的連接行為剛剛好輔助了微信生態的閉環營銷。

屆時小程序對商家來講，就可以在微信生態中無縫的串聯起來。商家可以借助社交關系可以快速得獲取流量，轉化。

那小程序對商家而言，價值在哪里呢？

1、更低的創業門檻，更低的接入成本。2、產品的開發迭代率更快，效率更高。3、獲客成本低，更容易獲取種子用戶。4、更簡單的運營模式，投入回報率更高。

其實就像2011年的微信、2012年的公眾號一樣，沒有人知道小程序會發展成為什么程度。

但能肯定的是小程序紅利期正在逐步顯現，這個時候進入無疑是最好的時候。退一萬步講，就算此時只是進來占個坑，也是百利無一害。

當然，小程序想改變app可能還有很長路的要走，但至少，已經有人開始卸載app了。

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