蘋果可是個富可敵國的科技巨頭

為什么蘋果手機電池不耐用？一天充2、3次還不夠用？

是蘋果的實力水平太差嗎？

當然不是。幾個數據告訴你蘋果有多強。

2020年8月蘋果公司市值首次突破2萬億美元，在科技公司里是獨一份。

2萬億美元是什么概念？2021年全年度GDP超過2萬億美元的國家只有8個，分別是美國、中國、日本、德國、英國、印度、法國、意大利。

蘋果可是個富可敵國的科技巨頭，怎么做不了耐用的手機電池呢？為什么華為手機續航能力就不錯呢?

所以有沒有可能這是有意為之呢？我們來品一品。

計劃報廢

在經濟學上有一種策略稱為——計劃報廢。

最早在1924年，當時幾家電氣巨頭公司組成了聯盟，他們為了提高燈泡的銷售量，合謀一起將燈泡的使用壽命從2500小時控制到1000小時，這樣就能多賣燈泡。這個就是計劃報廢的來源。

后來1942年，聯盟被曝光解散。但是這個潛規則卻留了下來。

計劃報廢是商家有意為產品設計有限的使用壽命，令產品在一定時間后報廢，讓消費者無法正常使用老款設備，而不得不購買新款。

這就是為什么科技越發達，有的東西卻越來越不耐用的原因。你看諾基亞時代，手機耐摔耐用。你看七八十年代的二八大杠自行車多牢固。

但是計劃報廢并不適合所有的行業，尤其是競爭非常激烈的行業。

因為在競爭激烈的市場，一個公司如果實行計劃報廢，它的報廢周期低于其他廠商，那么會被因為產品質量低而被用戶拋棄。所以廠商都會盡量確保產品的品質，圈占更多的用戶。

如果一個行業被寡頭壟斷，它無需擔心競爭對手攪局，就可以盡量壓縮產品的生命周期，最大化的以計劃報廢的方式來推動新品或者是零配件的銷量。

蘋果在中國高端手機市場的份額最高一度占到81.2%，在高端手機市場占有廣闊天地，所以他具有條件實行計劃報廢策略來拉動產品銷量。

而且因為成功的營銷，部分消費者還心甘情愿地“入坑”，在面對廠商不斷優化功能更新系統的時候，消費者產生了“產品過時”的心理，甚至對部分消費者來說，擁有最新款產品才是彰顯身份的方法。

用戶愿意買單而且樂意買單。買家開心，賣家也開心。