文 ‖ 新鮮科視

一直以來，蘋果似乎都不屑低端市場，除了當年曇花一現(xiàn)的iPhone 5C之外，都是常年專攻高端市場。

可以說在高端市場，它是全球手機廠商中的無冕之王。畢竟蘋果以一己之力就能將整個安卓陣營碾壓，在高端市場混得風生水起。

蘋果占國內高端機70%份額

根據(jù)IDC的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國600美元以上高端手機市場份額達到13.3%，相比去年繼續(xù)實現(xiàn)增長，而這個增長的推力來源就iPhone。

蘋果憑借 iPhone 13 系列手機的超高銷量讓市場份額再次暴增，其中 600 美元以上的高端手機中蘋果的市場份額在國內已經(jīng)超過 70%。這樣的占比也就意味著蘋果在國內高端機市場并沒有平起平坐的競爭對手，實現(xiàn)了一家獨大的格局。

國產(chǎn)手機輸在哪？

市場競爭是十分殘酷的，有人贏自然就有人輸。華為鼎盛時期一度在全球超過三星拿下第一的寶座，在國內市場占比更是達到了驚人的42.6%。同時，蘋果則在擠壓下份額十分有限，市場份額僅為7.6%，自iPhone4后首次銷量跌破。

然而在華為讓出了巨大市場之后，最大的贏家不是小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌，反而是蘋果漁翁得利。無論是iPhone13系列還是iPhone14系列，在發(fā)售的第一天竟然都出現(xiàn)因為搶購人群太多導致服務器宕機的事件。蘋果更是從華為稱霸時代的7.6%一路反攻到20.6%的強大份額并拿下銷量第一。

為何國產(chǎn)品牌不能挑起大梁？回看眼下市面上的一眾高端旗艦，價格確實上來了，但手機上的差異化創(chuàng)新已經(jīng)越來越困難了。在軟、硬件同質化之下，過于相似的設計和性能已經(jīng)難以勾起消費者購買的興趣。

高端旗艦無不用著一樣的處理芯片，一樣的旗艦級屏幕，一樣的大底鏡頭，唯一不同的僅僅只是系統(tǒng)層面的優(yōu)化、軟件體驗以及手機設計。然后用戶感受不到高端旗艦所帶來的“稀缺性”以及“獨占”的性能優(yōu)勢。

國產(chǎn)品牌高端之路越來越難，自研芯或成破局關鍵

隨著智能手機的同質化嚴重，加上激烈的競爭，以及國產(chǎn)高端手機比肩蘋果的價格，可以預見未來國產(chǎn)高端手機想要脫穎而出，是愈發(fā)的困難了。因此不少廠商開始尋求破局，在技術創(chuàng)新上發(fā)力。

其中小米推出了ISP芯片澎湃C1，電源控制芯片澎湃G1；VIVO推出了首款ISP芯片V1；OPPO推出了自研的NPU（AI）芯片"馬里亞納 MariSilicon X”，試圖在畫質、生效、成像等方面形成和iPhone的差異化競爭。

假如未來能夠將自研芯片的探索深入到處理器上，才能像華為一樣對蘋果產(chǎn)生沖擊。大家認為國產(chǎn)手機廠商是否有機會挑戰(zhàn)iPhone的地位？歡迎在評論區(qū)留言、討論。