大家都說智能手表的內(nèi)卷已經(jīng)到頭，強(qiáng)如蘋果都無法在Apple Watch S8上帶來更多驚喜。但作為行業(yè)內(nèi)真正的領(lǐng)軍者，蘋果總有辦法為消費(fèi)者創(chuàng)造更多需求，讓產(chǎn)品在能力上重新獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)——比如說發(fā)布了定位更高、更硬核的Apple Watch Ultra。

Apple Watch Ultra的到來有兩層含義，其一是智能手表的主流競(jìng)爭(zhēng)區(qū)間從此前的2000-3000元拓展至6000元檔次，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們必須拿出對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品來應(yīng)對(duì)，否則在超高端位置上蘋果將見不到對(duì)手；其二是超高端智能手表的功能設(shè)定有了參考標(biāo)準(zhǔn)，未來競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的旗艦款智能手表，都必須有能夠和Apple Watch Ultra對(duì)應(yīng)的功能，比如更強(qiáng)大的戶外使用能力，更強(qiáng)的信號(hào)連接等。

針對(duì)第一點(diǎn)，暫時(shí)未見智能手表廠商們沒有什么動(dòng)作，可能是在“憋大招”，也可能是評(píng)估過后覺得沒必要跟蘋果的風(fēng)。而針對(duì)第二點(diǎn)，我們就見到了一些廠商的回應(yīng)，比如說華為——3月14日，余承東預(yù)告將在3月23日發(fā)布的新品華為WATCH Ultimate，表示實(shí)現(xiàn)了“向上捅破天”的突破性應(yīng)用，讓大家通過手表與世界一直相連。

（圖片來源：微博）

實(shí)際上，去年發(fā)布華為Mate50系列手機(jī)時(shí)余承東也用了這一術(shù)語(yǔ)，然后我們知道了，這項(xiàng)技術(shù)指的是衛(wèi)星通信功能。在此前發(fā)布會(huì)上，余承東介紹華為Mate50上支持的北斗衛(wèi)星通信技術(shù)：“當(dāng)身處荒漠無人區(qū)、出海遇險(xiǎn)、地震救援等無地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋環(huán)境下，可通過暢連APP將文字和位置信息向外發(fā)出，與外界保持聯(lián)系，并支持多條位置生成軌跡地圖。”

（圖片來源：華為）

結(jié)合余承東的預(yù)告，可想而知華為WATCH Ultimate將會(huì)是一款定位和用途對(duì)標(biāo)Apple Watch Ultra的產(chǎn)品，同時(shí)也將是北斗衛(wèi)星通信技術(shù)和雙頻GPS技術(shù)的一次正面交鋒。當(dāng)然，普通消費(fèi)者會(huì)關(guān)心實(shí)際體驗(yàn)上的差距，但站在我們的角度，更是見到了華為的步步緊逼，其能量依舊不可忽視。

衛(wèi)星通信，真的有用？

去年秋季相繼登場(chǎng)的iPhone 14系列和華為Mate 50系列，都把衛(wèi)星通訊當(dāng)成了一個(gè)嶄新的產(chǎn)品賣點(diǎn)。在手機(jī)廠商的宣傳和我們的想象中，在運(yùn)營(yíng)商的基站信號(hào)覆蓋不到的地方，衛(wèi)星通訊功能會(huì)成為身處險(xiǎn)境的用戶的救命稻草。

但實(shí)際上，“衛(wèi)星通信”或“衛(wèi)星通訊”依然是距離消費(fèi)者較遠(yuǎn)的功能，因?yàn)榻^大多數(shù)消費(fèi)者都生活在信號(hào)強(qiáng)度充足的地區(qū)，就算沒有“滿格5G”，但依然有4G網(wǎng)絡(luò)可用。

然而，這些搭載“衛(wèi)星通信”功能的手機(jī)，考慮的可不是這種“一般情況”。根據(jù)蘋果/華為的構(gòu)想，這類產(chǎn)品真正能夠體現(xiàn)價(jià)值的地方在“荒無人煙”的野外，這種地方信號(hào)基站難以覆蓋，可以說一旦進(jìn)入就會(huì)“失聯(lián)”，要是在這些環(huán)境中發(fā)生意外，那么對(duì)該用戶來說只有死路一條。

為這種特殊場(chǎng)景而生的Apple Watch Ultra和華為WATCH Ultimate（這是目前已知支持衛(wèi)星通信的智能手表）配備了針對(duì)性的解決方案，衛(wèi)星通信技術(shù)允許這些設(shè)備向衛(wèi)星發(fā)送信息，進(jìn)而聯(lián)系到外界，特別在發(fā)出求救信息的時(shí)候能起到關(guān)鍵作用。

（圖片來源：Apple官網(wǎng)）

而一般情況下，購(gòu)買專用的衛(wèi)星電話需要付出更高的成本，小雷在電商平臺(tái)上隨便搜了下，售價(jià)基本在8000-10000元左右。這是因?yàn)椋@類小眾需求產(chǎn)品無法實(shí)現(xiàn)大量量產(chǎn)，成本無法均攤，所以單品價(jià)格非常昂貴，給“驢友”等熱衷于戶外活動(dòng)的消費(fèi)者帶來了沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

（圖片來源：京東）

但當(dāng)搭載衛(wèi)星通信功能的智能手表出現(xiàn)后，雖然他們的價(jià)格也同樣昂貴（比如Apple Watch Ultra的售價(jià)就來到了6000元價(jià)位），但好歹本身是能夠正常工作的智能設(shè)備，實(shí)用性要強(qiáng)得多。因此，蘋果、華為的頂級(jí)智能手表變相地讓“貴族功能”得以平民化，甚至讓更多的人在野外活動(dòng)時(shí)遇險(xiǎn)能夠獲救，這本身就是一大價(jià)值。

而具體到功能上，出現(xiàn)在華為Mate50系列手機(jī)上的“北斗衛(wèi)星通信功能”也有著不錯(cuò)的實(shí)用性，可以發(fā)送簡(jiǎn)短的文字信息，讓外界知道具體位置、生成軌跡路線。這也證明了，這類衛(wèi)星通信功能并非“有名無實(shí)”，而是能夠真正地起到搜救作用。如此高端的功能集成到消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品中，還能帶來價(jià)格的下降，對(duì)消費(fèi)者來說自然是一樁好事。

智能手表正在重新思考定位

去年秋天，在華為和蘋果相繼宣布旗下產(chǎn)品支持衛(wèi)星通信之后，互聯(lián)網(wǎng)上曾有過一輪討論，主題自然是“價(jià)值何在”。結(jié)合知乎等平臺(tái)的討論小雷可以得出結(jié)論，大多數(shù)專業(yè)人士認(rèn)為這些智能設(shè)備上的衛(wèi)星通信功能的確有實(shí)用價(jià)值，在危急關(guān)頭可以救命，但考慮到日常使用的頻率和機(jī)會(huì)，在大多數(shù)時(shí)間里我們很難感知到這些功能的存在。

但，這重要嗎？重要，也可以不重要。

對(duì)消費(fèi)者來說，如果是被廠商的宣傳影響而想要選購(gòu)這類產(chǎn)品，那么最好考慮清楚自己的需求所在，使用頻次又有幾多。

但如果你沒有類似場(chǎng)景，那么花更多的錢買來一款更高端的智能手表似乎就沒有太多必要（加量不加價(jià)的產(chǎn)品除外），比如說購(gòu)買Apple Watch S8就能滿足需求，而不一定要買Apple Watch Ultra。

（圖片來源：Apple官網(wǎng)）

但站在廠商的角度，雖然有些功能的確不是高頻使用，但不妨礙他們?yōu)楫a(chǎn)品帶來更強(qiáng)的溢價(jià)。而這一次，衛(wèi)星通信功能也是如此。尤其是對(duì)智能手表來說，Apple Watch Ultra開辟了專業(yè)智能手表這條新賽道，而華為想要跟上節(jié)奏，將專業(yè)但不一定常用的功能搬到產(chǎn)品上來就變得很有必要。

顯然，智能手表（尤其是高端智能手表）正在重新定位，向?qū)I(yè)化發(fā)展。

從數(shù)據(jù)來看，2022年中國(guó)包括成人智能手表、兒童智能手表和智能手環(huán)三大品類在內(nèi)的腕戴設(shè)備市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，全年銷量為4455萬臺(tái)，同比下降13%。而具體到細(xì)分品類上，成人智能手表銷量1718萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%，出貨量同比下降7.6%；兒童智能手表市場(chǎng)銷量1461萬臺(tái)，同比下降12%；手環(huán)市場(chǎng)銷量1276萬臺(tái)，同比下降27.1%。

個(gè)人認(rèn)為，只能手表已經(jīng)基本完成第一波普及，市場(chǎng)有了充分的了解和認(rèn)知，而感興趣的消費(fèi)者大多已經(jīng)入手相關(guān)產(chǎn)品。在短期內(nèi)主要功能、定位不出現(xiàn)大變化的情況下，現(xiàn)有的智能手表在短期內(nèi)很難會(huì)有太多起色，而Apple Watch Ultra的到來無疑是為一眾廠商打開了新思路：搶專業(yè)穿戴設(shè)備的市場(chǎng)，通過更強(qiáng)的軟硬件整合能力，為專業(yè)設(shè)備實(shí)現(xiàn)智能化，開拓全新賽道。

而另一方面，專業(yè)功能也能成為消費(fèi)級(jí)智能手表的重點(diǎn)功能，提供一定的差異化賣點(diǎn)。此外，由于上游芯片供應(yīng)商尚未將衛(wèi)星通信功能大范圍整合到IoT SoC中，因此短期內(nèi)Apple Watch Ultra和華為WATCH Ultimate只憑衛(wèi)星通信這一點(diǎn)就能保證有充足的競(jìng)爭(zhēng)力。

更多專業(yè)功能的加入，對(duì)智能手表來說反而是一個(gè)好機(jī)會(huì)，有利于智能手表建立明確的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，和低端型號(hào)甚至是智能手環(huán)做體驗(yàn)區(qū)分。或許到未來，智能手表將會(huì)孵化出不同的細(xì)分賽道，但整體上還是往高端化發(fā)展，一方面滿足起審美需求下的裝飾品屬性，另一方面提供更強(qiáng)大的專業(yè)功能，和專業(yè)設(shè)備進(jìn)行融合升級(jí)。

總而言之，智能手表功能越趨豐富已經(jīng)是不可逆的大趨勢(shì)，更高端、更專業(yè)，將會(huì)是智能手表為數(shù)不多的可行發(fā)展方向。

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