根據海外機構調查，蘋果獲取了除中國外智能手機市場93%的利潤，三星只有8%，LG、索尼、HTC、摩托羅拉等廠商基本上都是賠錢的。而在國內華為、OPPO手機雖然賣的比蘋果好，但利潤率遠不如蘋果。華為掌門人任正非年前還批評華為手機盈利率低。事實上去年的華為P9、Mate

9等旗艦產品價格已經相對較高了，但利潤相比蘋果還是差很多。其實從硬件成本來看，蘋果手機并不比國產安卓手機的貴。至今蘋果還在使用2GB的RAM，和ROM；而國產手機已經普及6GB

RAM和/

ROM了。國產旗艦手機的屏幕比蘋果更大，電池容量也更高，充電速度更快，指紋識別體驗更好，硬件性能也都差不多。那么蘋果為什么就賣得比國產手機貴呢？主要有以下幾個原因：1、iOS系統的壟斷地位蘋果iOS系統僅此一家，別無分店。雖然現在Android系統的體驗也相當不錯了，但整體功能和系統流暢度仍然不如iOS。更何況早年iPhone

4到5S時代，蘋果培養了一大批iOS用戶。這些用戶從接觸智能手機開始就接觸iOS系統，使用習慣已經固定，很難再轉換到陌生的Android系統。另外，iOS系統內置的AppStore中很多軟件都是收費的，用戶在長期的使用過程中，或多或少都會購買一些收費的軟件。如果換成Android手機，這些收費軟件就相當于白買了，損失會很大。蘋果背后的軟件開發者非常多，這些人形成了一個完整的生態鏈。甚至有很多用戶購買蘋果手機完全是沖著某款應用去的。可以說一臺蘋果元的價格中，至少有元是屬于iOS系統所帶來的價值。

2、品牌定位蘋果iPhone一開始的定位就是高科技時尚產品，雖然蘋果很少請明星做廣告，但最開始第一批使用蘋果手機的，大多是明星、高科技工作者、金融從業者，這些人恰好又是高收入群體。蘋果又一直奉行高價策略，這無形中讓普通消費者認為蘋果手機就是身份和地位的象征。讓蘋果手機和奢侈品劃傷了等號，價格越高，越有人追捧。

3、競爭對手的缺失雖然在全球市場蘋果有三星這個老對手，在中國市場則要面對華為、OPPO。但是三星直到近兩年才憑借著曲面屏技術，從蘋果手中搶奪了一部分市場。而國內的華為、OPPO則主攻元到元中高端價位，在元以上的高端價位依然沒有拿出能夠和蘋果抗衡的產品。既然賣元也一樣有人買，蘋果自然也沒有必要拉下身段在元市場和國產手機競爭。

其實這兩年蘋果手機的市場地位已經不如從前了，iPhone

7自上市以來就開始降價，這在過去是很少見的情況。說明蘋果的競爭對手都在進步，國產手機也逐漸成為用戶的選項之一。不過蘋果仍然擁有世界上最優秀的設計人員和龐大的技術/現金儲備，要拿出一款超越現有產品的全新iPhone手機并不困難。相比之下，國產手機仍然有很多不足之處。正所謂打鐵還需自身硬，國產手機想要賣出和蘋果一樣的價格，首先得為用戶帶來更好的使用體驗才行。

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